O SEO local é uma estratégia de SEO que ajuda aquelas empresas que querem ser mais visíveis nos resultados da pesquisa local do Google.
Qualquer negócio que tenha uma localização física ou trabalhe para uma área geográfica definida e concreta pode beneficiar de SEO local.
Exemplo: se procurar no Google uma palavra-chave importante relacionada com o seu negócio e aparecer um mapa com 3 listagens por baixo (também conhecido como um snippet de mapa, um dos snippets do Google), então uma estratégia SEO local pode ajudá-lo a fazer crescer o seu negócio.
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Mas para compreender o SEO local, primeiro é preciso saber como funciona o Google.
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O SEO local é um pouco diferente do SEO normal
O que há de tão especial nos resultados de pesquisa orgânica local?
Após analisar o comportamento dos utilizadores ao longo de milhares de milhões de pesquisas, a Google apercebeu-se de que as pessoas que procuram certos tipos de negócios ou serviços precisam de resultados que estejam geograficamente próximos do local onde se encontram.
É por isso que o algoritmo de pesquisa local do Google inclui um fator de proximidade, que é uma forma elegante de dizer que o Google tem em conta a localização de um utilizador ao pesquisar uma palavra-chave local (uma consulta com intenção local). Atualmente e graças aos dispositivos móveis, isso acontece mesmo quando a query não inclui o nome de uma cidade específica ou o mote “perto de mim” na pesquisa.
Exemplo de SEO local
Se estiver a trabalhar (saltemos o teletrabalho para este exemplo) e quiser que lhe entreguem uma pizza no seu escritório, por exemplo, uma pesquisa Google por “pizza ao domicílio” mostrar-lhe-á na SERPS (página de resultados do motor de busca) uma lista de negócios perto do seu escritório: negócios locais.
Mas se tentar essa mesma pesquisa em casa, digamos a 20 quilómetros de distância da sua localização anterior, obterá um conjunto completamente diferente de resultados e negócios. Isto faz sentido, dado que precisa de uma pizza entregue no local onde se encontra agora, e devido a isso as empresas que podem prestar esse serviço não são as mesmas.
A pesquisa local existe há anos, mas era limitada porque as pessoas só utilizavam os seus computadores de secretária. Contudo, com o recente crescimento do acesso telefónico à Internet, a pesquisa móvel aumentou, pelo que a SEO local tornou-se extremamente importante para o sucesso de qualquer negócio que ofereça produtos ou serviços locais e em áreas geográficas específicas.
O que precisa de ter em conta para fazer SEO local
O que significa essa forma de trabalhar do Google para os profissionais de SEO?
O conjunto de resultados baseado no mapa local é apresentado dentro das listas de pesquisa orgânica padrão do Google. No entanto, são algoritmos separados que fazem os resultados de pesquisa do Google funcionar para resultados baseados em websites e os resultados baseados em listagens do Google My Business (mapas). Por outras palavras: como empresa local, tem a oportunidade de aparecer nos principais resultados de pesquisa orgânica de websites e nas listagens do Google My Business em simultâneo.
Se só recentemente levou o seu negócio para a Internet, um dos principais desafios é saber em que se deve centrar para que os seus esforços sejam o mais eficiente quanto possível.
Criar páginas geolocalizadas
O conteúdo localizado e o número de hiperligações nos diretórios locais são fatores que influenciam a classificação local, bem como o algoritmo de pesquisa tradicional do Google, por isso é importante criar landing pages (páginas de aterragem se bem que em português não soa tão bem) locais para cada uma das suas localizações. Isto é especialmente importante caso se trate de um negócio com várias localizações.
Estas páginas devem incluir detalhes como:
- Nome do seu negócio
- Endereço
- Telefone
Além disso, cada uma dessas páginas deve ser otimizada ao nível de cabeçalhos, meta descrições e, em geral, ser desenhada seguindo as melhores práticas de SEO*
*Se quiser saber se as suas páginas e website estão otimizadas a nível de SEO, dê uma vista de olhos à nossa página de auditoria SEO gratuita.
Ter uma página MyBusiness, e tê-la optimizada
Ter o seu negócio listado no My Business é básico para poder aparecer no snippet do Google maps, mas esta listagem deve ser otimizada em termos da informação, título do negócio, horário de abertura, número de telefone… O quão mais completo seja uma conta do Google My Business também é tido em conta para o ranking de empresas baseadas em serviços a nível local.
Directorios locais: ainda funcionam
Também é importante ter em conta que existem diretórios e websites de reviews, que o Google tem em conta quando leva a sério (ou não) uma empresa que oferece serviços numa área geográfica específica. A execução de uma estratégia eficiente de linkbuilding concebida especificamente para SEO local pode, em última análise, levar o seu negócio para o topo da página de resultados.
